Các quy định mới về quảng cáo cờ bạc thể thao ở tỉnh Ontario không được thực hiện tốt và các công ty cờ bạc lợi dụng những lỗ hổng pháp lý để ngăn trẻ vị thành niên tham gia cờ bạc. Quản lý phải được cải thiện.
Các quy định về quảng cáo trong thị trường cờ bạc thể thao của tỉnh Ontario cũng đang thay đổi liên tục do sự phát triển nhanh chóng của nó. Ủy ban về Rượu và Cờ bạc Ontario (AGCO) đã sửa đổi quy định quảng cáo cờ bạc thể thao gần đây để giảm thiểu việc trẻ vị thành niên tiếp cận thông tin về cờ bạc, đặc biệt là liên quan đến các vấn đề nhạy cảm liên quan đến người đại diện thể thao. Tuy nhiên, nhiều người nghi ngờ hiệu quả của những quy định mới này từ góc độ thực thi.
Quy định sửa đổi rõ ràng cấm người đại diện thể thao xuất hiện trong quảng cáo cờ bạc. Điều này được thực hiện để ngăn chặn tác động hấp dẫn tuổi trẻ của những người đại diện này đối với trẻ vị thành niên. Nhưng đáng tiếc là những người đại diện thể thao vẫn có mặt trên thị trường, đặc biệt là trong quảng cáo của một số công ty cờ bạc nổi tiếng. Những công ty này đã sử dụng điều khoản miễn trừ của luật, cho phép các nhân vật thể thao xuất hiện trong quảng cáo miễn là họ không quảng bá hành vi cờ bạc “có trách nhiệm”. Trong quảng cáo cho BET99, võ sĩ Georges St-Pierre đã xuất hiện, nói rằng họ “ở đây để giúp bạn” cờ bạc một cách có trách nhiệm.
Tuy nhiên, tuyên bố này không thể ngăn chặn khả năng nghiện cờ bạc. Mặt khác, các nhà tiếp thị của loại hình này thường tập trung vào những người có khả năng kiếm được tiền, trong khi họ bỏ qua trách nhiệm của các nhà cung cấp cờ bạc. Cờ bạc “có trách nhiệm” không được định nghĩa rõ ràng và thường được quảng cáo theo cách hài hước, làm giảm đáng kể các rủi ro và vấn đề có thể phát sinh từ cờ bạc. Hành động này có thể không chỉ làm tăng nhận thức của công chúng mà còn có thể thúc đẩy văn hóa cờ bạc trở nên phổ biến hơn.
Khi xem xét những quảng cáo này, chúng tôi liên tưởng đến các chiến dịch truyền thông trước đây đã giúp giảm việc sử dụng thuốc lá. Ủy ban Truyền thông Liên bang Hoa Kỳ từng yêu cầu các cơ quan nắm giữ giấy phép phát sóng trình bày các quan điểm khác nhau về các vấn đề gây tranh cãi. Thông tin chống thuốc lá cũng rất phổ biến mặc dù quảng cáo thuốc lá vẫn được phát sóng. Việc thực hiện hành động này đã thể hiện hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của công chúng cũng như thúc đẩy các giá trị đúng đắn của họ. Thật tiếc, nguyên tắc công bằng này đã bị bãi bỏ kể từ năm 1987, dẫn đến sự thiếu sót trong lĩnh vực quảng cáo hiện đại.
Hơn nữa, dường như các tổ chức phi lợi nhuận như Trung tâm Sức khỏe Tâm thần và Nghiện ngập (CAMH) sẽ tốt hơn trong việc phát hiện ra những dấu hiệu của cờ bạc có vấn đề và hướng dẫn người tiêu dùng tìm kiếm sự giúp đỡ thay vì phụ thuộc vào Quảng cáo cờ bạc “có trách nhiệm” của các công ty cờ bạc có vẻ như là một phần tham gia vào trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR). Tuy nhiên, thực tế là hành động này chỉ là một phần bên ngoài hình ảnh của doanh nghiệp.
Các quy định tập trung vào thông tin cờ bạc “có trách nhiệm” chỉ áp dụng cho người đại diện thể thao, trong khi một số quảng cáo có sự góp mặt của những người nổi tiếng không phải là vận động viên không bị hạn chế. Điều đáng lo ngại hơn nữa là các quy định này chỉ áp dụ Ví dụ, một ví dụ là quảng cáo của Bet MGM thường xuyên có sự xuất hiện của diễn viên đoạt giải Oscar Jamie Foxx, điều này rõ ràng không phù hợp với các quy tắc quảng cáo hiện hành. Các tác phẩm điện ảnh của Foxx chủ yếu dành cho khán giả trẻ tuổi, khiến sự xuất hiện của anh ấy trở nên càng gây tranh cãi.
Các tiêu chuẩn quảng cáo sửa đổi của tỉnh Ontario không hiệu quả trong bối cảnh như vậy. Khi ngày càng nhiều quảng cáo cờ bạc đi ngược lại luật pháp, sự thiếu sót trong quản lý đã khiến các chính sách này gần như không còn ý nghĩa. Ngay cả trong một số quảng cáo, những diễn viên nổi tiếng như Jon Lovitz đã khuyến khích người đặt cược dựa vào “cảm giác liên tục” để đưa ra quyết định về cờ bạc. Điều này là sai trái với nguyên tắc cờ bạc “có trách nhiệm” và bình thường hóa hành vi
Đối mặt với chuỗi vấn đề này, chính sách quản lý quảng cáo cờ bạc của tỉnh Ontario phải được xem xét lại. Nên đề xuất thông qua luật liên bang để tăng cường hạn chế về quảng bá cờ bạc thể thao và thúc đẩy các biện pháp đồng nhất hơn để bảo vệ thanh thiếu niên khỏi văn hóa cờ bạc. Chỉ có như vậy mới có thể tạo ra ảnh hưởng tích cực đối với xã hội thay vì chỉ tạo lợi ích cho một số doanh nghiệp.
